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Der Detailhandel betreibt institutionellen Handel -> Einkauf und Verkauf von Handelsgütern ist Haupttätigkeit.

Beim Institutionellen Handel wird das Produkt vom Produzenten über den Grosshandel zum Detailhandel und schlussendlich dem Kunden verteilt. Alle Gross- und Detailhändler betreiben institutionellen Handel. Der Instutionelle Handel repräsentiert den indirekten Absatzweg.